Der niederländische Großhändler Adriaan van Well gründete 1932 die freiwillige Handelskette DESPAR, um unabhängige Händler gegenüber Filialketten zu stärken. Der Name steht für den Slogan »Door Eendrachtig Samenwerken Profiteren Allen Regelmatig« (»Durch harmonische Zusammenarbeit profitieren alle regelmäßig«). Zugleich bedeutet »de spar« im Niederländischen »die Tanne«. Ende der 1940er-Jahre wurde der Name zu SPAR verkürzt. Die Tanne begleitet die Marke seit 1932 und wurde mehrfach angepasst. Ab 1966 entwickelte das Pariser Studio Compagnie de l’Esthetique Industrielle (C.E.I.) von Raymond Loewy im Auftrag der SPAR-Organisation eine einheitliche Corporate Identity. Der Baum wurde vereinfacht und geometrisch aufgebaut, damit er sich als Beschilderung leicht reproduzieren lässt. Dazu kam eine breite, serifenlose Hausschrift. Rot, Grün und Weiß blieben erhalten.
Mehr ikonische Logos findest du hier.
Schreibe einen Kommentar
Du musst angemeldet sein, um einen Kommentar abzugeben.