1940 eröffneten die Brüder Richard und Maurice McDonald in San Bernardino, Kalifornien, ein Drive-in-Barbecue-Restaurant, das sie 1948 zum Selbstbedienungs-Schnellrestaurant »Speedee Service System« umbauten. Für einen 1953 in Phoenix, Arizona, eröffneten Franchise-Neubau entwarf Architekt Stanley Clark Meston nach einer Skizze Richard McDonalds zwei je 7,5 Meter hohe, neonumrandete gelbe Bögen als auffälliges Bauelement – die »Golden Arches«.
Als das Unternehmen unter Ray Kroc expandierte, ließ Ingenieur und Designchef Jim Schindler die beiden Bögen 1961/62, ausgehend von einer Skizze Fred Turners, zu einem stilisierten M verschmelzen, zunächst noch mit einer diagonalen Linie als Dach-Andeutung im Hintergrund. 1968 wurde das Signet auf die reinen gelben Bögen samt schwarzem Schriftzug reduziert – im Kern die bis heute gültige Form.
Zur Evolution des Logos werden in verschiedenen Quellen sehr unterschiedliche Varianten gezeigt – den tatsächlichen historischen Verlauf konnte ich nicht eruieren.
Mehr ikonische Logos findest du hier.
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