Fjällräven wurde 1960 von Åke Nordin in Schweden gegründet. Nordin hatte bereits als 14-Jähriger einen eigenen Rucksack-Rahmen gebaut, weil ihn die verfügbaren Modelle nicht überzeugten. Zehn Jahre später brachte er sein erstes Produkt auf den Markt, einen Rucksack mit Aluminiumrahmen.
Der Firmenname bedeutet »Polarfuchs«. Anfangs diente eine Illustration eines laufenden Fuchses als Markensymbol. Der eingerollte Fuchs entstand vermutlich um 1976 – dem Mythos nach entstanden die ersten Skizzen auf Papierservietten. Die finale Gestaltung übernahm der Grafikdesigner Kjell Olsson.
Das Logo blieb danach praktisch unverändert. 2009 bekam Fjällräven dafür den skandinavischen Signumpriset, der insbesondere die Beständigkeit der Marke würdigte.
In den 2010er-Jahren wurde die Schrift technisch überarbeitet (neue Hausschrift »Arctic Fox« von Göran Söderström), der Fuchs selbst blieb unangetastet.
Mehr ikonische Logos findest du hier.
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