Unilever entstand 1929 durch die Fusion des britischen Seifenherstellers Lever Brothers und des niederländischen Margarineproduzenten Margarine Unie. Trotz dieser frühen Gründung erhielt das Unternehmen erst 1967 ein einheitliches Corporate Logo – gestaltet von der Design Research Unit. Es zeigte ein stilisiertes »U« aus zwei nach oben zeigenden Pfeilspitzen, die an zwei Türme erinnern und die Doppelstruktur des Konzerns – britisch und niederländisch – symbolisierten. 1990 wurde das Logo blau und erhielt eine Wortmarke.
2004 folgte, anlässlich des 75-jährigen Jubiläums, ein grundlegendes Redesign durch die Agentur Wolff Olins: das heutige »Blue Vitality«-Logo. Das »U« blieb als Grundform erhalten, sein Inneres aber besteht nun aus 25 kleinen Icons – darunter Sonne, Biene, Herz, Löffel und Eiscreme –, die Unilevers Produktwelten und Unternehmenswerte symbolisieren. Die Handschrift-Wortmarke darunter – mit eigens entwickelten Glyphen von Lee Coomber und Miles Newlyn – verleiht dem Konzernlogo eine menschliche, zugängliche Anmutung. Das »U« erscheint bewusst organisch und leicht handgezeichnet – ein Kontrapunkt zur Größe des Konzerns.
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