Magnum entstand in den späten 1980er-Jahren in Dänemark, wo Mogens Vigh-Larsen ein Vanilleeis am Stiel in belgischer Schokolade entwickelte, die beim ersten Biss charakteristisch bricht. 1989 kam Magnum in Deutschland als erstes Speiseeis auf den Markt, das explizit für Erwachsene vermarktet wurde. Der Magnum-Schriftzug spiegelt die Luxus-positionierung: Versalschrift mit dezenten Serifen, seit 2006 in Gold kombiniert mit dem Braun dunkler Schokolade.
Seit 2006 erscheint über dem Schriftzug auch ein goldenes Herz – das Heartbrand – das Unilever als einheitliches Dachmarkenzeichen für seine gesamte Eissparte einsetzte. In Deutschland firmiert die Dachmarke unter Langnese, in Österreich unter Eskimo und in der Schweiz als Lusso.
Magnum ist heute die umsatzstärkste Einzel-marke des Konzerns mit einem Jahresumsatz von rund 1,8 Milliarden Euro.
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