Das Coca-Cola-Logo basiert auf der Handschrift von Frank M. Robinson, Buchhalter des Erfinders John S. Pemberton. Er entwarf die geschwungene Wortmarke 1886 in Spencerian Script – einem in den USA populären Stil des 19. Jahrhunderts. Trotz zahlreicher Überarbeitungen blieb das Erscheinungsbild weitgehend konstant. Die rote Farbgebung kam 1934 hinzu und wurde spätestens in den 1950ern zum Markenzeichen. 1941 wurde das Logo formell als Standard definiert, seither folgten nur noch marginale Retuschen.
Coca-Cola gilt als Paradebeispiel für emotionale Markenkraft, visuelle Beständigkeit und globale Wiedererkennbarkeit.
Kurzgefasst:
- Wortmarke
- Seit 1941 nahezu unverändert
- Rote Farbe als zentrales Markenelement
- Gestalter: Frank M. Robinson (1886)
