Die Deutsche Luft-Reederei (DLR), 1917 in Berlin gegründet, zählte zu den ersten deutschen Fluggesellschaften. 1918 entwarf der Architekt und Grafiker Otto Firle für sie einen stilisierten, auf wenige Linien reduzierten Kranich als Firmenzeichen. Über die Deutsche Aero Lloyd ging das Symbol 1926 auf die neu gegründete Deutsche Luft Hansa AG über, ergänzt um die von Junkers Luftverkehr eingebrachten Farben Blau und Gelb.
Firle schuf mit dem Kranich eines der ältesten durchgehend genutzten Luftfahrt-Markenzeichen. 1962/63 überarbeitete Otl Aicher mit dem E5-Team der HfG Ulm das Erscheinungsbild: Der Kranich erhielt einen umgebenden Ring, wurde schlanker gezeichnet, Blau und Gelb wurden intensiviert. Dieses Corporate Design blieb bis 2018 weitgehend unverändert. 2018 gestaltete die Agentur Martin et Karczinski den Kranich neu: filigraner, weiß statt blau, ohne Ring; das Gelb am Seitenleitwerk entfiel größtenteils. Nur wenige Markenzeichen blieben über einen Zeitraum von über Hundert Jahren so konstant, wie der Kranich von Lufthansa – ein Glanzleistung seines Schöpfers.
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