Toyota wurde 1937 von Kiichiro Toyoda gegründet. Seit 1989 gibt es das heutige Logo. Die Entwicklung dauerte fünf Jahre und hatte laut Toyota zwei vorranige Ziele: Erkennbarkeit auf Distanz und starke Bildwirkung. Das Emblem zeigt drei Ovale – die beiden inneren symbolisieren die Herzen von Kunden und Unternehmen, ihre Überschneidung gegenseitiges Vertrauen. Das äußere Oval symbolisiert die Welt. In die inneren Ovale lassen sich alle Buchstaben von »Toyota« hineininterpretieren.
Das Logo von Toyota ist markant und gelungen, die vom Marketing hineininterpretierten Bedeutungen empfinde ich allerdings als weit überzogen. Was ich sehe, wenn ich es betrachte, ist der Kopf eines Stiers oder Büffels. Kräftige, robuste Tiere, die eine für Zuverlässigkeit bekannte Marke bestens repräsenteiren können. Aber Herzen von Kunden und Untermehmen die sich in Vertrauen begegnen? Das ist sehr stark emotionalisiert und wenn ich an emotionale Marken denke, ist Toyota eine der letzten, die mir dazu einfallen.
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