Der Name »Nivea« leitet sich vom lateinischen Wort »niveus« ab, was »schneeweiß« bedeutet und für Reinheit und Frische stehen sollte. Die Marke wurde von Beiersdorf 1911 eingeführt. Von 1911 bis 1925 war der Name in einer Schreibschrift geschrieben, von 1925 bis 1935 in einer Serif. Eine geometrische Sans Serif kam erstmals 1935 zum Einsazt. Der heutige Schriftzug stammt von 1949 und wurde seither nur mehr moderat modernisiert.
Die Werberin Elly Heuss-Knapp prägte in den 1920er-Jahren das Design der Marke und setzte die Markenfarben gezielt als Markenzeichen ein. 2021 erfuhr das Logo ein dezentes Redesign, bei dem der Blauton heller und der Schriftzug luftiger gestaltet wurden, um für eine modernere und freundlichere Wirkung zu sorgen.
Kurzgefasst:
- Wortmarke
- Symbolisiert Reinheit, Vertrauen und Hautpflegekompetenz
- Gestalter:innen: Elly Heuss-Knapp (Werbekonzept), Beiersdorf (Logo-Evolution)
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