Der Name »Shell« geht auf ein 1833 in London gegründetes Unternehmen zurück, das u. a. Muscheln importierte. 1890 nahm dieses »Shell« in den Firmennamen auf. 1900 wurde erstmals eine Muschel als Markenzeichen verwendet, seit 1904 ist es eine Jakobsmuschel.
Rot und Gelb als Markenfarben kamen erstmals 1915 in Kalifornien zum Einsatz, um die spanischen Einwanderer dort anzusprechen, aber auch wegen der aktiven Wirkung der Farben. Außerdem steht Gelb für Energie und Optimismus, Rot für Dynamik und Leidenschaft steht.
Den bedeutendsten Schritt in der Evolution des Shell-Logos setzte Raymond Loewy 1971. Das von ihm entworfene Symbol ist nahezu unverändert bis heute im Einsatz.
Kurzgefasst:
- Ikonische Bildmarke
- Symbolisiert das Produkt, das den Erfolg des Unternehmens begründet hat
- Gestalter: Abgesehen von Raymond Lowey sind die Designer:innen des Logos unbekannt
